ANALISIS QUANTITATIVE STRATEGIC PLANNING MATRIX (QSPM) SEBAGAI LANDASAN MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA SMK CITRA MEDIKA SUKOHARJO

Abstract

Perkembangan teknologi yang semakin maju, berdampak pada lembaga pendidikan.
Kebijakan pemerintah yang mendukung seluas-luasnya bagi masyarakat untuk membuka lembaga
pendidikan atau sekolah dapat menjadi peluang dan ancaman bagi dunia pendidikan. Oleh karena
itu sekolah dituntut untuk memiliki keunggulan agar dapat berdaya saing. Untuk itu sekolah harus
dapat merencanakan dengan baik strategi yang tepat agar dapat bertahan dan berkembang dengan
baik. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah manajemen pemasaran. Tujuan penelitian ini
adalah untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki SMK Citra
Medika Sukoharjo dan untuk menganalisis strategi pemasaran yang tepat bagi SMK Citra Medika
Sukoharjo.
Sampel dalam penelitian ini adalah siswa, staff pengajar dan staff administrasi sekolah,
serta tenaga ahli. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data
menggunakan analisis SWOT dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM).
Hasil analisis menunjukkan bahwa pada lingkungan internal SMK Citra Medika Sukoharjo
memiliki kekuatan pada biaya pendidikan, tenaga pengajar, promosi, pangsa pasar, lokasi dan
pelayanan. Sedangkan faktor kelemahan yang dimiliki SMK Citra Medika Sukoharjo adalah status
dan akreditasi, fasilitas sekolah, serta riset dan pengembangan. Pada lingkungan eksternal SMK
Citra Medika Sukoharjo berada pada struktur persaingan yang baik, lingkungan yang mendukung,
pertumbuhan minat konsumen atau siswa ke jurusan pendidikan yang semakin meningkat dan
perilaku konsumen yang semakin kritis. Sedangkan ancamannya adalah pada perubahan teknologi
yang semakin berkembang pesat.
Hasil analisis QSPM adalah strategi prioritas yang dapat dilakukan oleh SMK Citra
Medika Sukoharjo adalah strategi peningkatan fasilitas sarana dan prasarana pendidikan dan
peningkatan kualitas tenaga pengajar. Hal ini akan memberikan citra yang semakin baik bagi SMK
Citra Medika Sukoharjo, sehingga akan menumbuhkan minat siswa untuk sekolah di SMK Citra
Medika Sukoharjo